2022卡塔尔世界杯广告排行榜：哪些品牌凭借创意营销狂揽全球流量？

世界杯不仅是足球盛宴，更是品牌营销的终极战场

每届世界杯，除了激烈的比赛，各大品牌的广告大战同样精彩纷呈。2022年卡塔尔世界杯期间，全球广告投入超过24亿美元，其中哪些品牌的广告最令人印象深刻？我们盘点了本届世界杯的广告排行榜，看看哪些创意成功俘获了观众的心。

1. 可口可乐：用“Belonging”传递团结力量

可口可乐延续了其“情感营销”的传统，推出主题为#Belonging的广告。短片通过不同国家、文化的球迷共同庆祝的画面，强调“足球让世界相连”的理念。该广告在社交媒体上播放量突破5亿次，成为世界杯期间最受欢迎的广告之一。

2. 百威啤酒：梅西与姆巴佩的“世纪同框”

百威巧妙利用了决赛对阵双方——梅西和姆巴佩的“俱乐部队友”身份，拍摄了一支幽默广告。片中两人在更衣室为争夺一瓶百威“斗智斗勇”，最终以共享啤酒收尾。这支广告凭借明星效应+轻松搞笑的风格，在YouTube上获得超3000万次观看。

3. 耐克：争议与热度并存的“足球元宇宙”

耐克大胆采用虚拟技术，让罗纳尔多、小罗等传奇球星“穿越”到现代赛场，与姆巴佩同场竞技。尽管部分观众批评其“脱离真实”，但话题度就是流量——相关话题在Twitter上累计讨论量超过120万条。

“世界杯广告的成功秘诀在于：要么让人笑，要么让人哭，最怕的是毫无记忆点。”——某国际广告节评委

黑马品牌：卡塔尔航空的“反向营销”

作为东道主航空公司，卡塔尔航空没有一味宣传自身，而是拍摄了一支“吐槽世界杯游客太多”的幽默广告。这种自嘲式营销意外引发共鸣，视频转发量达官方平日内容的20倍。

总结：好广告的三大共性

1. 情感共鸣：能否触动观众的情绪G点
2. 创意独特性：在千篇一律的“热血套路”中脱颖而出
3. 社交属性：是否具备自发传播的“梗”元素

随着2026年美加墨世界杯临近，品牌们早已开始筹备新一轮营销战役。届时，又会诞生哪些经典案例？让我们拭目以待！